亚马逊黑五遇冷，国货美妆花西子却一日卖断货

2021年的购物节即将落幕，各大电商平台低调交卷，不少网友表示“没有战报的购物节，就像没有鞭炮声的年”；而在美国，全球海淘的盛大节日“黑五”刚刚结束，却惨淡到发不出战报。根据AdobeAnalytics披露的数据显示，今年“黑五”的在线销售额总计约为89亿美元，不仅较去年的GMV有所下滑，流量甚至低于日常。

“黑五”遇冷的原因众多，疫情、线下复苏等都是关键因素，而值得一提的是，尽管市场环境不佳，来自中国的国货品牌在“黑五”的存在感却越来越强！此前，在国内双十一彩妆品牌排行榜Top 10中，完美日记与花西子就成功打败MAC、兰蔻等大牌，分别位列榜单第4、5的位置；而本次“黑五”，我国多个出海的国产品牌却受到海外市场欢迎，花西子同心锁口红更是在亚马逊上一日内卖到断货。

其实随着“颜值经济”火热起来后，美妆行业发展就进入了“快车道”，国货美妆更是受到不少当下年轻人的追捧。这其中，像是“佰草集”进驻巴黎丝芙兰旗舰店，以中草药护肤的新理念曾赢得海外主流市场的认可。

不过，在众多国货美妆出海品牌中，最让海外用户耳目一新的应当还是近两年风靡起来的“花西子”。相较于其他国产品牌，花西子自上线以来就将产品风格设为“国风”，无论是品牌名称、品牌故事，还是产品设计都有厚重的中国元素。而这种浓郁的“中国风情”，恰恰备受海外用户的青睐。据了解，花西子今年3月在日本上线时，同心锁口红拼进了日本亚马逊口红销售小时榜top3，连带着蜜粉、高光的产品也进入了小时榜销售top10。

今年的“黑五”也是花西子经历的首个海外大促。当天，花西子海外官网的整体销售量比平日实现了翻倍增长。其实早在花西子将此款限定口红进行黑五预告时，就已进入了被接连求购的状态，能上线后一天卖到断货，也是意料之中。

在花西子海外官网的用户评价中，有关质量、设计的好评屡屡出现。而早前，这款口红的设计甚至还曾被日本周边开发公司TEAM JOY抄袭而掀起过风波。以此可见，国风设计元素在海外用户群体中，是能够引起波动的。花西子相关负责人也提到，根据国外用户反馈，“匠心设计”和“花养成分”的确是打动国外用户的关键。

如今，我国已然成长为世界上第二大化妆品消费市场，这也为我们国货美妆提供了更大的“训练”空间。越来越多的国货美妆已经走向世界美妆的“擂台”，与海外美妆品牌同台竞争，而在这股“走出去”的浪潮下，国货美妆品牌已经呈现出良好的发展势头。

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