新媒体美妆行业看法（美妆行业竞争分析）

如今，化妆品市场正在面临行业洗牌，国货崛起，被国际品牌统治的时代已经渐行渐远。而分众传媒电梯媒体作为线下流量的核心入口，成为国货品牌与国际大牌的兵家必争之地，一场占领主流消费者的战争已经打响。

国货品牌霸屏分众传媒，迎来高光时刻

中国经济的重要支撑之一，便是美妆市场。不仅市场规模巨大，资本也一向对化妆品行业青睐有加。在两者双重加持下，国货美妆已经开始在各个细分市场与国际大牌一较高下，难分伯仲。

深挖我国近些年的美妆市场发展，崛起的品牌在产品力和品牌力的表现上皆出类拔萃，产品力表现注重新成分研发与应用的品牌上，多个国货品牌的被用户认可的标签都是“高性价比”与“产品效果佳”。

而品牌力则依托互联网的优势玩转线上流量，利用微博、微信、抖音、小红书等内容分享平台进行KOL带货及内容种草，并利用直播等新风口迅速打开产品知名度。同时，在线下借助分众传媒电梯媒体，在一二线主流消费城市覆盖高密度的品牌广告，抢占第一消费场景，引爆主流人群，不断为品牌输送轰开心智的“穿甲弹”和持续走红的“高爆弹”。

在这些组合拳的冲击下，国货品牌创造了销量与声量的奇迹，撼动了国际品牌抗衡的地位。

国际品牌不甘示弱，借分众传媒提高品牌引爆力

因去年疫情影响，国际市场复苏缓慢，唯有中国的消费增长依旧迅猛，故中国成为一众国际大牌的重要“输血线”。

线上方面，一众国际大牌如倩碧、娇韵诗、雅诗兰黛等国际大牌依托粉丝效应，邀请多位当红明星代言，光顾直播间，同时不断刷屏各类内容分享平台，持续提升品牌声量，刺激不同产品在国内市场的销售。

线下方面，这些国际品牌霸屏分众传媒电梯媒体，为了重新回到曾经的辉煌时刻，进行饱和式营销是必不可少的。

营销趋势与产品趋势的变化，让分众传媒成为美妆行业新战场

中国的美妆市场的变化翻天覆地，主要诱因便是媒介发展趋势和消费代际转换，简而言之，就是营销趋势与产品趋势之间的变化。

营销趋势上，无论是新锐品牌还是行业霸主均垂涎分众传媒在线下强大的品牌引爆能力和日益增长的势能。在信息日益碎片化的当下，分众传媒这类中心化媒体十分稀缺，对广告主来说已经越来越重要。线上携手明星刷屏双微一抖种草，线下携手分众传媒电梯媒体进行主流人群引爆，日益变成化妆品牌共同的战略打法。

而在产品趋势上，美妆市场呈现出细分化发展趋势，热门赛道首当其冲是功能性护肤品。越来越多的年轻人注重护肤品的成分，仅敏感肌护理一个市场就有望达680亿元。在今年的化妆品营销大战中，名列前茅的都是功能性护肤产品。

总而言之，品牌之间的战争还是持续上演，未来行业的发展依旧充满无限可能，而分众传媒便是品牌争夺战中的“必争之地”。在注意力越来越分散的当下，分众电梯媒体覆盖了消费者每天必经的公寓楼写字楼，每天4-6次的高频接触和高匹配、高到达、免干扰、强制观看的特性，是新老品牌占领用户心智的唯一场所。

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