青眼时评｜美妆行业的崛起非命中注定

文｜建安

“没有一个民族的崛起是命中注定的。崛起，必须自己争取。”这个周末，不少行业人士的朋友圈被一则《100年重塑山河》的短视频刷屏——100年前，中国山河破碎，风雨飘摇。100年后，中国朝气蓬勃，未来可期。100年来，从一穷二白到世界第二大经济体，中国闯过一道又一道艰难险阻，创造一个又一个人间奇迹。

破圈视频获得行业人士极大关注，不止于对百年来中国波澜壮阔发展图景的惊叹，更源于对大国崛起背后克服重重困难的感同身受。某知名化妆品连锁创始人转发该视频并评论，“致敬祖国近百年发展奇迹，人类历史上最大奇迹。”一位本土头部品牌掌舵人则称，“我们生活在最好的时光。”

以百年坎坷路中看今日之中国，中国用几十年高速增长的事实生动证明了中国道路宽且广。这当中，美妆崛起便是中国经济过去几十年间高速发展的缩影，其同样历经筚路蓝缕才奠定今日即将步入万亿市场体量的荣光。可见，成功从来不是一蹴而就，都是面对困难关头绝不退缩和从未放弃。

就当前行业而言，备案形势严峻被视为全国化妆品企业面临的共同难题。6月25日，国家药品监督管理局官网发布关于进一步明确普通化妆品备案管理工作有关事项的通知，其中包括普通化妆品备案人提交备案资料即完成备案，产品可上市销售，及要求地方局在5个工作日内公示信息等。这则通知，势必会加速未来美妆企业备案效率。

▍截自国家药品监督管理局网上办事大厅V2.0

强化解决备案效能同时，今日，国家药品监督管理局还发布了《化妆品注册备案信息服务平台使用常见问题解答》指引。针对企业在备案当中可能遭遇的困难，指引列出6大项和各细则款项一一解答。不难看出，此举意在与企业实现协同联动提出解决之道。

对企业面临的现实问题作出积极回应，表明相关职能部门乐于倾听企业的声音，并谋求有效的解决方案。也反映出，相关职能部门意在层层传导压力和压实各层级管理责任，从而突出政策引领美妆行业朝着规范化、标准化、高质量发展。这既是美妆行业的新发展理念，也是重塑产业新格局的底气所在。

让企业犯难的不只是备案，自《化妆品监督管理条例》发布执行以来，诸如功效评价、全成分公开、质量安全负责人等，均让不少企业觉得“压力山大”。

▍截自《中国医药报》官方微信号

今日，就行业颇为关心的“化妆品质量安全负责人可以兼职吗”，国家药品监督管理局直属媒体《中国医药报》发文称，“至于在企业内部质量安全负责人是否可以授权他人代为行使职权，根据社会分工的基本原则，应当允许这种行为。”

回应关切，更着重于严明规矩，口头授权不被允许。文章指出，“授权应有相应书面材料，口头授权缺乏证据支撑，不被监管部门认可。更重要的是，授权只是授予他人权利，如果出现质量安全问题，质量安全负责人仍要承担相应法律责任。”

更何况，严苛的政策实乃为行业谋长远。据申万宏源日前更新发布的申万行业分类标准(2021版)显示，新增1级行业“美容护理”，下属2、3级行业：个护用品(生活用纸、洗护用品)、化妆品(化妆品制造及其他、品牌化妆品)、医疗美容(医美耗材、医美服务)。显而易见，崛起美妆行业已容不得前进之路上出现任何偏差。

或许，在美妆粗放式发展年代，有一些企业可以通过不走寻常路获得成功，但千万别掉进“幸存者偏差”的逻辑陷阱。从悠可集团(包含杭州悠可前身)离上市越来越近，到京东美妆代运营商数聚智连正式向A股发起冲击，与其说万亿电商红利圆了一众代运营商们的上市梦，倒不如说是持续深耕美妆领域才造就了企业的成功。

只要路走对了，就不怕遥远。走在医美赛道上的爱美客，用了16年时间成为美业中首个市值突破千亿的A股上市企业。A股上市不到一年，爱美客又将赴港二次上市（详见青眼文章《又一千亿市值美业上市公司要赴港IPO！》）。分析认为，A股+港股机制协同发展不仅有利于企业股价稳定，还有利于企业出海走向国际化。虽然中国企业出海没想象中轻松，但天下事有难易乎？最让人忧虑的恐怕是不为。

说到底，无论是国家还是行业，崛起都绝非易事。面对困难，不仅要有定力，更要有方向感地奋发有为。唯此，方能穿过一个又一个的所谓“至暗时刻”。

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